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    新媒體實務14ppt課件

    素材編號:
    498939
    素材軟件:
    PowerPoint
    素材格式:
    ZIP/RAR
    素材上傳:
    weishenhe
    上傳時間:
    2022-10-02
    素材大。
    259 KB
    素材類別:
    行業PPT模版
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    新媒體實務14ppt課件

    新媒體實務14ppt課件下載是由PPT寶藏(www.revor-indonesia.com)會員weishenhe上傳推薦的行業PPT模版, 更新時間為2022-10-02,素材編號498939。

    這是新媒體實務14ppt課件下載,包括了網絡推手定義,網絡推手如何操作,網絡推手大家看,魚龍混雜待規范,記者報道如何避免誤區等內容,“天仙MM”、“芙蓉姐姐”、“鳳姐”等普通的人和事件爆紅網絡,“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”等熱門詞句以極快的速度流行……不過網民可能并不知道,在看似充分反映“民意”的網絡輿論背后,其實還有著一群專業的“網絡推手”!歡迎點擊下載新媒體實務14ppt課件。

      新媒體實務

      第十四講:網絡推手和網絡炒作事件

      “天仙MM”、“芙蓉姐姐”、“鳳姐”等普通的人和事件爆紅網絡,“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”等熱門詞句以極快的速度流行……不過網民可能并不知道,在看似充分映“民意”的網絡輿論背后,其實還有著一群專業的“網絡推手”!

      一、網絡推手定義

      網絡推手指的是借助網絡媒介進行策劃、實施并推動特定對象,使之產生影響力和知名度的人,對象包括:企業、品牌、事件以及個人。也稱網絡營銷策劃師、網絡推客、有些人也稱之為網絡公關。

      二、網絡推手如何操作

      想成為網絡推手,你可以這么操作:炒作的致思路是,先發現有爭議的人物(通常是敢說敢做的女性),聯系上對方并達成合作意愿后展開形象推廣,再找知名寫手發表有爭議性話題的文章,吸引更多網友參戰;當把話題“養”到差不多成熟時,就聯絡網站編輯、論壇版主制作專題,在數家型網站上推廣;之后會吸引眾多傳統媒體紛紛跟進,為他們推波助瀾。

      二、網絡推手如何操作

      在炒作過程中,必須要保持適度的正觀點互駁才能引起網友自發地發帖、跟帖。對批判言論較多的負面人物,“就會組織一些寫手寫些正面的文章,挺一挺她,轉換一下話題,同時刪除一些攻擊性言論”;而受追捧較多的,“會找點人來罵罵她”。讓雙方形成一種相持局面,然后在你來我往中持續制造熱點話題,延續人物的曝光率。

      二、網絡推手如何操作

      一個完整的炒作過程由幾類人參與:被炒者、策劃者、發布者(寫手、網絡編輯或社區版主)、傳統媒體和網友。其中,惟有普通網民被蒙在鼓里。網絡編輯和版主們則是左右被炒作者曝光率的關鍵力量。

      二、網絡推手如何操作

      網絡編輯們通過首頁推薦、制作專題,網絡版主加精、置頂、將標題飄色,就可以助網站社區以炒作“提升流量、提升排名”;然后,傳統媒體的接棒又將被炒者的網絡關注轉移到現實生活當中,成為普通老百姓在街頭巷尾的談資。緊隨而來的就是現實的經濟效益——廣告代言費和出場費。

      隨著網絡推手業務擴展到了傳統企業,新的社區營銷概念也就應運而生。所謂社區營銷,是指通過包括BBS論壇、討論組、聊天室、博客等形式在內的網上交流空間,展開的一種服務于企業的新興營銷方式。據了解,現在全國小小從事網絡社區營銷的公司有上千家,目前,全國各類從事社區營銷的網絡推手規模已達數百萬人。

      三、網絡推手家看

      張朝陽認為,網絡紅人的產生不應批駁。天涯社區的總編小黑:很多人說,天涯是造星夢工廠,我們很樂于接受這個稱號,也很希望天涯可以涌現出更多的網絡明星、網絡推手。某科技工程公司運營總監:網絡推手的門檻其實是很高的,一個好的網絡推手網絡知識面要廣,熟知網民心態;要有相當的策劃能力,文字功底要好;有廣泛的媒體資源。

      四、魚龍混雜待規范

      一些無良網絡推手不僅為企業提供品牌炒作、產品營銷、口碑維護、危機公關等服務,也按客戶指令進行密集發帖,詆毀、幅競爭對手,甚至控制輿論,左右判決。這種現象被稱為“網絡”。這些網絡推手為企業炒作時,會事先分析網民的心理,按照憤青、仇富、同情弱者等因素制作網帖;雇用“水”密集發帖,很容易讓一個帖子出現在數千個論壇中,形成集束效應。

      四、記者報道如何避免誤區

      記者報道網絡信息的誤區:把網絡當作現實、“新聞失實有理”論、被網絡輿論左右。如何避免:采真實新聞當事人;網絡信息多方驗證后才能報道;不具公共性的網絡事件不予報道。

      舉例:

      天仙mm事件后宮優雅事件賈君鵬事件獸獸門事件

      性是網絡第一生產力,無聊是網絡第二生產力,免費是網絡第三生產力。三力結合,基本上可以解釋一切網絡熱點事件。--網上貼文

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